大痛点！自媒体上新三板只是“看起来很美”？

 

　　上周“新世相”公众号策划的“逃离北上广”一文凌晨刷遍了朋友圈，不久又传出其公司要挂牌新三板的消息。而掌握200多个微信公众号的微媒互动最近也上了新三板。

 

　　除了微博时代的文摘号外，做原创内容的毒舌电影、严肃八卦以及垂直媒体纷纷涌现，新三板正成为它们搅动资本风云的切入口。挂牌风潮虽热，指南君总结自媒体公司7大先天“痛点”，总结自媒体自身商业逻辑中需注意的问题。

 

　　会考虑挂牌、风投的自媒体，当然早就不是个人号了，许多甚至已经是有数百员工的媒体公司。

 

　　最早登陆新三板的自媒体公司，是微博时代培育的飞博共创，旗下有曾是草根微博第一的“冷笑话精选”。2015年挂牌时，飞博共创拥有近200个自媒体账号，涵盖趣味、娱乐、时尚、美食、女性等板块，公司旗下微博、微信账号粉丝数合计已超越1.5亿，其中新浪微博粉丝人数达8356万，腾讯微博粉丝人数达3006万，微信粉丝人数达3295万，手机app用户人数达1127万。

 

　　今年7月8日，主营微信自媒体的微媒互动也披露了其公开转让说明书，其在微信平台已经拥有自媒体逾200个，累计粉丝数逾3,000万人。该公司还发起了wemedia自媒体联盟，现在已有签约自媒体近500个，累计粉丝数逾6,000万人。

 

　　可以预计更多自媒体团队未来会上新三板，但挂牌虽实惠，投资有风险。

 

　　1、王的愤怒：生死握于平台之手

 

　　这是时刻高悬在新世相达摩克利斯之剑。“新世相”这一火爆的公众号其实早前就是微信中第一文艺号，由“世相”投胎转世而来。而“后者”正是去年因特殊内容而惨遭永久封号。

 

　　尽管“勿谈国事”就可以规避政治风险，但在日常运营中的营销方式、诱导分享等方面也有违规风险。可就算是循规蹈矩有时候也会有飞来横祸，譬如uber各城市的微信号是跟腾讯的业务冲突被封，虎嗅网因为跟新浪微博吵架被永禁。

 

　　因此，一不小心发送敏感内容或所在平台看你不爽，一言不合就封号，纵有百万粉丝在手，自媒体也无能为力，原本属于这个号的营运能力、商业价值顷刻化为乌有。

 

　　2、谁的账号：权属不清，控制权难控制

 

　　首先是法律地位不清晰，自媒体主要的资产是一个个网络账号，账号注册时平台方往往设置了不平等条款，约定这些账号属于平台资产。

 

　　其次是许多自媒体公司的创始人早期创业时，往往用个人身份、或用一开始设立的企业名义去认证，而微信账号既不能转让，也不能变更认证。当这些公司完成股份制改造，这些账号的归属权就只能用跟认证主体的一纸协定来补充约定，重大操作如修改账号介绍等都需要认证主体的配合，那这到底算是某个创始合伙人的账号？还是整个自媒体企业的账号呢？

 

　　微媒互动就披露其采用了变通的方法，将这些账号的安全邮箱变更为企业邮箱来确保企业对这些账号的控制权。然而当合伙人之间出现利益冲突，这个问题恐怕会造成损失；而因为有能力对企业造成这样的损失，掌握企业核心账号的创始合伙人对投资人也多了博弈的筹码。若要任性，你也拿他没办法。

 

　　3、学费要交：公众号也怕盗号啊！

 

　　自媒体公司往往都是非常扁平的轻团队，内部没有严格的信息安全管理制度，一般也没有网络安全技术人员，对常见的盗号木马、钓鱼邮件等防御力不高。更糟糕的是，这些企业的内网往往是不设防的状态，对专业的企业黑客来说，简直就是待宰的羔羊。可以预见，本世纪初草根站长创业时代的黑客攻击必将重演，自媒体创业公司在信息安全方面还有一大笔学费要交。

 

　　4、版权问题：挂牌后还敢抄吗？

 

　　去年挂牌的飞博共创，旗下的核心账号如冷笑话精选等，都是文摘、段子手的内容，过去就有不少版权纠纷。

 

　　正在申请挂牌的多易特，针对每个一二线城市都做了一个生活类公众号，其公开转让说明书中披露，公众号粉丝数从35万到136万不等。

 

　　尽管现在通常会有“新媒体运营经理”来联络其他账号协商授权转载，但许多时候，快节奏的自媒体管不了那么多，会采用剪刀浆糊的洗稿方式来转发，这就涉嫌侵权，而文章中需要使用的图片往往也都是“源于网络”。

 

　　挂牌新三板后，自媒体公司需要披露财务数据，账号的盈利情况一清二楚，届时被侵权人找上门来“算账”的事件只怕会越来越多。

 

　　5、监管法规：不是不报时候未到

 

　　自媒体资源除了配合品牌、企业的公关活动外，最重要的盈利来源在于广告。而自媒体广告的监管目前基本还是缺位的。尽管去年底国家工商总局已经跟微信达成一致，将微信广告纳入监管，但配套的执行细则一直没有完善，目前还只是平台方自行管理。最舍得花钱推广的医药、化妆品、投资理财等都是常见的容易违规的广告类型。

 

　　试想一个拥有100万粉丝的微信公众号广告了一单假药，即使只有0.1%的粉丝相信这一广告，这一人数也有1000人。造成的后果值得警惕。

 

　　魏则西事件后，国家工商总局不久就发布了《互联网广告管理暂行办法》，明确提出互联网付费搜索服务属于广告范畴，可见更多细分平台的广告法规迟早会来的。

 

　　6、平台更替：哪天微信微博不火了咋办？

 

　　国内互联网发展的速度如此之快，以至于主流的社交媒介形态每隔数年就发生巨变，贴吧、天涯已被打入冷宫，人人网更是从天上摔下来并且脸先着地。即便是微博、微信，现在微博看起来也有点过气了。

 

　　每个平台上的自媒体生态都完全不同，自媒体账号非常依赖平台用户增长的红利，新平台的崛起，必然会造成既有平台用户的流失。

 

　　现在大号们在微信上赚得盆满钵满，拥有这些号的自媒体公司估值多高多么好赚，万一微信微博都不火了，又没抓住新平台机遇，可如何是好？

 

　　7、容易复制：融了大笔钱又能怎样？

 

　　今年刷爆各大视频网站，仅次于王思聪的第二网红papi酱，得到真格基金、罗辑思维的1200万元投资，第一条广告就拍出2200万元的天价。然而这样“集美貌与才华于一身”、才华就是金钱的网红，并不多见呀！

 

　　目前看来，挂牌新三板的自媒体，不论是做微博、微信还是短视频，不论是做原创内容还是做文摘分享，其运营模式都还是比较容易复制的。

 

　　而且20个人运营的号，未必就能比2个人运营的账号更流行。投资自媒体的资本力量，能砸出硅谷标准的办公室、富士康标准的员工规模、bat标准的薪酬待遇，但却砸不出护城河，砸不出类似技术专利、平台生态圈这样的竞争壁垒。融了大笔钱之后该怎么办，还要深思。