电商打假要靠合力 “一个都不能少”

 

　　目前，首期已有逾180家品牌加入“权利人共建平台”，包括微软、Apple、埃克森美孚、三星、丰田、迪士尼、耐克、LV、索尼、飞利浦等全球知名品牌。

 

　　据介绍，该平台将根据品牌权利人提供的品牌、产品型号、假货特征等，结合大数据模型进行全网搜索，随时向权利人提供需要进行专业判断的疑似侵权链接。权利人在作出判断后，可以通过诚信投诉账号对侵权链接发起一键投诉，阿里将依据平台规则作出决策。

 

　　郑俊芳说，网络购物占个人消费的比例，从2010年3%涨到2015年15%。在这个快速发展过程中，肯定会有很多问题。“互联网技术在促进电商高速发展的同时，也为知识产权保护提供了新的手段。如今，通过合理运用大数据技术，我们不仅能快速发现线下制假基地，更可以挖掘出跨国贩假集团。”

 

　　在她看来，打假可以以互联网为抓手，顺藤摸瓜。因为假货在线下是散落的，存放在不同地方。但是在网上，假货交易有痕迹可查、可追。他们曾经配合公安部门查获了一个卡地亚造假案，案值达9000多万元，靠的就是网上发现线索。还有造假者在中国生产LV假货，在迪拜销售，也是通过互联网查找痕迹获得破案线索的。“我们应该思考的是，怎么利用互联网优势，利用大数据能力，帮助所有人合力打击假货。”

 

 

　　郑俊芳强调，打击假货是持久战。“这场仗不是一天半天就能打赢的，需要很长时间，需要大家一起努力才有可能打赢。”“在知识产权保护问题上‘一个都不能少’，只有电商平台、品牌权利人、执法机构积极沟通、结为盟友，才能在复杂多变的互联网环境中打造出多方参与、社会共治的知产保护合作模式，从而获得更好的知产保护体验及效果，形成真正的良性循环。

 

　　惠普亚太区品牌保护高级经理付筱林表示，他们一直在探索互联网时代什么样的方式渠道才能最有效率地打假。如果一个网络平台没有清晰的打假规则、处罚规则，品牌企业打假可能投入很大，效果却未见得好。对于一些规则清晰、处罚力度大的网络平台，企业应该重点合作。“打假必须线上线下综合治理，才能达到最终效果。阿里巴巴今天愿意承担起更多责任，淘宝会加大处罚力度，这是一件好事情。”有利于维护权利人的权利。

 

　　广东金融学院法学研究所所长姚志伟表示，如果没有网络维权平台，权利人打假需要到线下去跑市场，不仅成本高，可能还有高风险。“互联网时代，权利人的成本就是在网络上搜索，然后发送链接--这项工作在美国的办公室就能完成，甚至不用跑来中国。”他认为，“权利人没有理由不珍惜这种合作。”